广告学专业本科人才培养方案（2021年修订）

        一、专业基本信息

            专业名称：广告学

            专业代码：050303

            学科门类：文学

        二、培养目标

            本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，掌握数字营销与智能广告传播基本理论、基本知识和基本技能，具有互联网广告市场调研、策划与创意、文案写作，以及数字营销、智能广告传播的实务运作能力，胜任互联网企业、数字营销公司、广告代理公司、企事业单位及媒体等组织机构中的数字营销与智能广告传播及相关管理工作，专业素养与技术素养兼备的新型应用型广告人才。

            学生毕业5年左右，应能够：

            1.胜任重点互联网企业产品策划与推广、市场运营与管理等相关工作。互联网平台企业包括媒体平台企业、电商平台企业、生活服务平台企业等。熟悉平台企业的运作规则与流程，具备从事数字营销一线工作的专业能力。

            2.不仅具备广告公司传统意义上的专业能力，如策略、创意、文案、设计制作、媒介、客户管理工作，而且具备程序化广告运作、大数据消费者洞察等计算广告活动能力，胜任广告代理公司数字营销及传播工作。

            3.在数字营销公司从事线上产品营销和品牌经营与管理等相关工作。熟悉数字营销工作特点和流程，对数据有较强的敏感性，能够胜任数字媒体整合、线上活动策划、品牌的网络营销策划等工作。

            4.在大中型企业从事自媒体运营和推广工作。熟悉网络推广平台和渠道，能够胜任企业“门户网站+企业微博+微信公众号+抖音企业号”等自媒体的建立和运营工作。

            5.在媒体从事媒介营销和媒介内容生产工作。不仅具备媒体企业传统的采编播业务能力，而且熟悉、能胜任传统媒体与互联网新兴媒体融合下的全媒体策划等相关工作。

        三、专业特色

            本专业以马克思主义思想建设和新文科建设为导向，追踪行业数字化发展前沿，以互联网广告领域内的数字营销与智能广告传播为主要面向，重点培养德、智、体、美、劳全面发展，胜任互联网企业、数字营销公司、广告代理公司、企事业单位及媒体等组织机构中的数字营销与智能广告传播及相关管理工作，专业素养与技术素养兼备的新型应用型广告人才。

            本专业师资团队由国内广告学专业顶级专家张金海教授领衔，骨干队伍由具备高级职称和博士学位的，既具备较强的科研能力又能积极将科研成果转化为优质教学资源优质自有师资，以及业界经验丰富的企业导师共同组成。

            本专业紧密追踪广告行业数字化发展趋势，深入企业调研用人需求，建构与实施“以学生为中心”课程体系，持续强化学生专业技能、创新能力的整合培养与综合建构。同时，与政府部门、权威主流媒体、知名广告公司、头部互联网企业、数字营销公司等建立校政、校企协同育人机制，建构“立体化实践实训”教学体系，新型应用型广告人才培养质量效果显著。

        四、毕业要求

            本专业学生毕业时应获得以下方面的知识和能力：

            1.熟悉我国有关广告的法规、政策和方针，了解广告行业的惯例与规则；熟悉党和国家新闻传播及互联网传播工作的法规、政策和方针；具有良好的思想素质、文化修养、社会道德等人文素养，具有实事求是的工作态度和严谨务实的科学精神。

            2.掌握广告学、传播学、市场营销学、社会学、心理学的基本理论和基本知识，拥有人文学科和社会科学基本理论视野。

            3.专业知识与专业技能。掌握广告调查、策划、创意制作、文案写作、品牌传播营销等基本原理和专业知识，具备较强的策略、创意、文案、设计制作、媒介、品牌管理、挖掘客户资源等传统广告实务能力。

            4.前沿专业知识。熟悉社会和行业信息化、数字化、智能化的发展趋势，具备计算社会科学基本理论素养和大数据思维；掌握数字营销和智能广告传播领域的基本理论和知识，具备一定的专业技能。 

            5.前沿专业技术。熟悉互联网传媒发展趋势，具备互联网内容生产与传播能力，能熟练掌握视频生产与传播、互动设计与表现、互联网产品策划与运营等专业技能。能熟练掌握数据采集与整理、数据分析与挖掘、数据可视化表现、广告智能化投放等专业技能。

            6.科研能力。掌握人文社会科学调查研究的基本知识及技能；具备利用社会科学研究方法进行社会调查与研究的能力。

            7.职场适应能力。具备良好的口头表达和写作能力、较为扎实的计算机和外语应用能力、人际沟通和团队协同合作能力、自我学习能力以及社会适应能力。

        五、学制与学位

            学制：基本学制4年，修业年限3～7年。

            学位：文学学士

        六、主干学科

            主干学科：新闻传播学

        七、主要课程及特色课程

            （一）主要课程

专业核心课程：广告学概论、多媒体图文处理、视频拍摄与编辑、广告策划、图形图像制作、广告摄影、广告创意与表现、广告文案写作、数据分析与消费者洞察、计算广告理论与实务

            （二）特色课程

            产教融合课程：广告数据采集与统计分析、品牌形象设计、品牌战略管理、企业品牌舆情监测与分析

            专创融合课程：音频与短视频内容生产与传播、电商平台营销传播实务、全媒体广告传播实务、企业自媒体营销传播实务、交互广告设计与传播

            学科融合课程：大数据与计算社会科学导论、数字营销与智能广告传播

        八、毕业要求实现矩阵

            表1 毕业要求实现矩阵

        九、学时与学分

            （一）毕业学分要求

            1.取得培养方案规定的全部必修课程的学分，修满各平台选修课规定的最低学分，合计取得最低课内学分160学分；

            2.合计取得最低课外学分10学分。

            （二）学时学分统计

            1. 课内学分

            表2 课内课程学分学时统计表

            表3 理论教学和实践教学学分统计表

            2. 课外学分

            表4 课外活动学分

        十、教学进程计划表

            表5 教学进程计划表

        十一、培养方案执行说明

            1. 课堂教学，包括理论教学、课内实验实训，16学时计1学分；大学体育，32学时计1学分；集中性实践教学原则上一周计1学分，不计入总学时；实习、毕业论文（设计）原则上二周计1学分。

            2. 课外活动通过认定的方式计算学分，具体认定范围与程序见《九州ju111官方网站创新创业与素质拓展学分认定办法》。